BrandCamp
0
  • Thời lượng
    38 video
  • Cấp độ
    Nền tảng
  • Danh mục
    Tracking & Measurement

Nghiên Cứu Thị Trường (NCTT) đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc thành bại của một kế hoạch kinh doanh. Đến với khoá học Foundation of Market Research của anh Đoàn Duy Khoa – Director, Consumer Insights của Nielsen, bạn được cung cấp những kiến thức nền tảng của NCTT: bao gồm Định nghĩa, Vai trò và Quy trình của NCTT, Các Phương pháp Nghiên cứu khoa học, cách viết Market Research Brief, các ứng dụng của NCTT vào từng giai đoạn kinh doanh của doanh nghiệp.

Trong bối cảnh các nhà tiếp thị, quản lý thương hiệu hay quản lý doanh nghiệp bị choáng ngợp với đa chiều thông tin và bị cuốn theo các thời hạn gấp rút, họ sẽ dễ dàng đưa ra quyết định kinh doanh dựa theo kinh nghiệm, theo niềm tin và theo ý kiến nội bộ. Thế nhưng, khi thị trường ngày càng trở nên cạnh tranh hơn bởi sự tham gia của các doanh nghiệp đa quốc gia, doanh nghiệp lớn nhỏ trong nước và người tiêu dùng trở nên phức tạp hơn, thì việc thấu hiểu thị trường bao gồm cả thấu hiệu người tiêu dùng đóng vai trò quan trọng hơn bao giờ hết trong việc thành bại của một kế hoạch kinh doanh hiệu quả và mang lại lợi nhuận lâu dài.

Với 3 lý do chính như nghiên cứu thị trường tập trung hoạt động của doanh nghiệp lấy người tiêu dùng hay khách hàng mục tiêu làm trọng tâm; giúp cho doanh nghiệp theo đuổi mục tiêu phát triển sinh lợi nhuận cao nhất và giúp cải thiện khả năng ra quyết định và giảm thiểu rủi ro, Với những nhà tiếp thị nổi tiếng, Nghiên Cứu Thị Trường là bước đi tiên quyết để mang lại thành công trong hoạt động của một doanh nghiệp.

Với gần 20 năm kinh nghiệm của anh Đoàn Duy Khoa, Giám Đốc BP Nghiên Cứu Hành Vi Người Tiêu Dùng, khóa học sẽ mang lại cho các bạn những thông bổ ích và thực tiễn liên quan đến Nghiên Cứu Thị Trường.

Khóa học “Nền Tảng Nghiên Cứu Thị Trường” giúp các bạn nắm rõ được các khái niệm và các loại hình nghiên cứu cơ bản để giúp các nhà tiếp thị, quản lý thương hiệu hay quản lý doanh nghiệp có cái nhìn tổng quát về hình thức và phương pháp Nghiên Cứu Thị Trường cho từng giai đoạn khác nhau trong chuổi hoạt động kinh doanh như Hiểu Người Tiêu Dùng, Sự Sáng Tạo Cho Ý Tưởng Kinh Doanh, Đo Lường Hiệu Quả Hoạt Động Truyền Thông Tiếp Thị và Đo Lường Hiệu Quả Hoạt Động Kinh Doanh.

Bên cạnh đó, nếu các bạn có ý định trở thành 1 “researcher”, anh Khoa cũng sẽ cho các bạn lời khuyên hữu ích về việc những yếu tố cần để theo đuổi sự nghiệp Nghiên Cứu Thị Trường.


Nội dung Học phần

Buổi 1 - Market Research Overview
1.1 - Course Introduction Học thử
1.2 - Lecturer Slides Xem
1.3 - Why we do Market Research? Xem
1.4 - Key issues that business is facing: Distribution, Retailer Engagement & Target Customer Xem
1.5 - Key issues that business is facing: Pricing, Innovation & New Trends Xem
1.6 - The Key Roles of Market Research Xem
Buổi 2 - Key Types of Market Research
2.1 - Types of Market Research: By Source Xem
2.2 - Types of Market Research: By Methodology Xem
Buổi 3 - Research Design
3.1 - Common Elements of Research Design Xem
3.2 - Common Qualitative Techniques Xem
3.3 - Common Quantitative Techniques Xem
Buổi 4 - Market Research Process
4.1 - Basic Process: 8 Steps & Highlights in each step Xem
Buổi 5 - Market Research Brief
5.1 - Who writes Research Brief? Xem
5.2 - Components of Research Brief: Business Needs Assessment Xem
5.3 - Components of Research Brief: Research Design Consideration Xem
5.4 - Components of Research Brief: Timing, Budget & Deliverables Xem
5.5 - Research Brief Exercise Xem
Buổi 6 - Path to Performance: Consumerization
6.1 - Path to Performance: Overview Xem
6.2 - The approach, U&A Study Xem
6.3 - U&A Study Examples: Smartphone Activities & Consumer Finance Xem
6.4 - Segmentation Study: The approach Xem
6.5 - Segmentation Study Example: Segment Potrait Xem
6.6 - Brand Health Study: Brand Equity Index Xem
6.7 - Brand Health Study Examples: Brand Equity Index & Brand Pyramid Xem
6.8 - Brand Health Study Examples: Brand Imagery Xem
Buổi 7 - Path to Performance: Innovation
7.1 - The approach Xem
7.2 - The E.P.I.C Framework Xem
7.3 - Consumer Neuroscience Xem
7.4 - Idea Co-Creation: Platform, How it works & Example Xem
Buổi 8 - Path to Performance: Marketing Effectiveness
8.1 - The approach Xem
8.2 - Case study: Nescafe Xem
Buổi 9 - Path to Performance: Sales Effectiveness
9.1 - The approach Xem
9.2 - Case study: Credit X Xem
9.3 - Mystery Shopping: What & Why Xem
9.4 - Mystery Shopping: Example Xem
9.5 - Path to Performance: Summerize Xem
Buổi 10 - A Career on Market Research
10.1 - Sharing personal experience Xem
10.2 - What is required for a researcher? Xem
10.3 - Course Summarization Xem

Ai nên học?

    Bất cứ ai quan tâm

Hồ sơ Giảng viên

Đoàn Duy Khoa

Director, Consumer Insights, Nielsen Vietnam

Giảng viên BRAND Camp (1 khóa học)

Khoa started his research career with NFO Vietnam in 2000 and then moved to work with NFO/ TNS Singapore for 5 years, handling multi-country projects with a focus on FMCG, Telecom & Finance sectors. Whilst based in Singapore, Khoa also worked with Visa International and was in charge of delivering consumer insights to support the Asia Pacific region in the areas of e-commerce, contactless & mobile payment and money transfer.

Khoa has joined Nielsen Vietnam since 2009, and is currently leading the Financial Services & Telecom-Technology teams at Nielsen Vietnam to assist banks, financial institutions & mobile/telecom clients in understanding consumer insights  to ultimately grow the business in Vietnam. Khoa’s expertise in Consumer Research spans across a wide range of key research areas and solutions. 

He is very well respected within the industry, and is widely regarded as a trusted advisor who bring valuable contribution to clients’ business growth in the market place. Khoa was a great speakers in a lot of big conferences, events, TV talk shows, etc.

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
study@brandcamp.asia
Chat với Giáo vụ:
Click nút Chat bên dưới.