BrandCamp
0
  • Thời lượng
    33 video
  • Cấp độ
    Nền tảng
  • Danh mục
    Brand Innovation

Tên thương hiệu là một trong những yếu tố đảm bảo sự tồn tại và phát triển của thương hiệu. Mọi thành công trong việc xây dựng thương hiệu đều liên quan mật thiết đến Tên thương hiệu. Chính vì thế, tầm quan trọng của Sáng tạo Tên thương hiệu (Brand Naming) từ lâu đã được khẳng định trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu hoặc quảng cáo.

Tên thương hiệu là một trong những yếu tố đảm bảo sự tồn tại và phát triển của thương hiệu. Mọi thành công trong việc xây dựng thương hiệu đều liên quan mật thiết đến Tên thương hiệu. Chính vì thế, tầm quan trọng của Sáng tạo Tên thương hiệu (Brand Naming) từ lâu đã được khẳng định trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu hoặc quảng cáo.

Trên thế giới, Interbrand là người tiên phong trong nghiên cứu các phương pháp sáng tạo xây dựng tên thương hiệu. Ngoài ra Landor với phương pháp 'The 6 Style of Naming' cũng được áp dụng nhiều và mang lại hiệu quả thiết thực. Xây dựng tên thương hiệu được xếp vào lĩnh vực Sáng tạo (Brand Creative) và vì vậy các "học giả" gần như không nắm bắt những kỹ năng này mà thực sự nó là vĩnh vực chuyên môn cao của giới sáng tạo, nhất là các giám đốc sáng tạo (Creative Director) hay các nhà tạo ý tưởng (Conceptualist).

Khoá học Brand Naming của chuyên gia thương hiệu VÕ VĂN QUANG truyền tải các phương pháp đã được các chuyên gia đúc kết trong 15 năm qua và đưa vào tư vấn trong 10 năm gần đây.

Nội bài giảng bao gồm:

  • 7 Phương pháp phân loại thương hiệu
  • 6 định hướng sáng tạo tên thương hiệu ứng dụng (Phương pháp Landor)
  • 7 Xu hướng tên thương hiệu quốc tế
  • Các phương pháp ngữ âm học (phonetic) trong sáng tạo đa ngôn ngữ
  • Cấu trúc tên thương hiệu đa-sản-phẩm
  • Những sai lầm tối thiểu cần tránh khi sáng tạo Tên thương hiệu

Cùng nhiều ví dụ thực tế sáng tạo tên thương hiệu và những bí quyết của chuyên gia.


Nội dung Học phần

Buổi 1 - Giới thiệu khoá học
1.1 - Giới thiệu khoá học Học thử
1.2 - Sự hình thành thương hiệu Xem
1.3 - Tải về Bài giảng Xem
Buổi 2 - Lịch sử Tên thương hiệu
2.1 - Lịch sử tên thương hiệu Coca-Cola và Gillette Xem
2.2 - Lịch sử tên thương hiệu Shell và Kodak Xem
2.3 - Lịch sử tên thương hiệu Castrol và SONY Xem
Buổi 3 - 7 Phương pháp phân loại thương hiệu
3.1 - Lý thuyết phương pháp #1: Corporate brand vs Product brand Xem
3.2 - Lý thuyết phương pháp #2: Local > National > International > Global Xem
3.3 - Lý thuyết phương pháp #3: Distributor’s vs Manufacturer’s brand Xem
3.4 - Lý thuyết phương pháp #4: Brand of brands Xem
3.5 - Lý thuyết phương pháp #5: Personal brand Xem
3.6 - Lý thuyết phương pháp #6: Nation & Destination brand Xem
3.7 - Lý thuyết phương pháp #7: From brand to SKU Xem
3.8 - Ví dụ phương pháp #1: Corporate brand vs Product brand Xem
3.9 - Ví dụ phương pháp #2: Local > National > International > Global Xem
3.10 - Ví dụ phương pháp #3: Distributor’s vs Manufacturer’s brand Xem
3.11 - Ví dụ phương pháp #4: Brand of brands Xem
3.12 - Ví dụ phương pháp #5: Personal brand Xem
Buổi 4 - Quy trình sáng tạo Tên thương hiệu
4.1 - Quy trình sáng tạo Tên thương hiệu Xem
Buổi 5 - 6 Định hướng sáng tạo Tên thương hiệu
5.1 - 6 Định hướng sáng tạo Tên thương hiệu (P1) Xem
5.2 - 6 Định hướng sáng tạo Tên thương hiệu (P2) Xem
Buổi 6 - Một số kỹ năng ngữ âm
6.1 - Một số kỹ năng ngữ âm (P1) Xem
6.2 - Một số kỹ năng ngữ âm (P2) Xem
6.3 - Một số kỹ năng ngữ âm (P3) Xem
Buổi 7 - 7 Xu hướng Tên thương hiệu
7.1 - Xu hướng #1: Latino Brand Name Xem
7.2 - Xu hướng #2: French Brand Name Xem
7.3 - Xu hướng #3: Italian Brand Name Xem
7.4 - Xu hướng #4: Japanese Brand Name Xem
7.5 - Xu hướng #5: Afro Brand Name Xem
7.6 - Xu hướng #6: English Brand Name Xem
7.7 - Xu hướng #7: Vietnam Brand Name Xem
Buổi 8 - 7 Sai lầm Tên thương hiệu
8.1 - 7 Sai lầm Tên thương hiệu Xem
Buổi 9 - Product Concept vs Brand Concept
9.1 - Product Concept vs Brand Concept Xem
Buổi 10 - Cấu trúc Tên thương hiệu
10.1 - Cấu trúc Tên thương hiệu Xem

Ai nên học?

    Bất cứ ai quan tâm

Hồ sơ Giảng viên

Võ Văn Quang

Brand Guru - Chuyên gia thương hiệu, Chief Marketing Officer

Giảng viên BRAND Camp (3 khóa học)

Chuyên gia Thương hiệu Võ Văn Quang có trên 25 năm kinh nghiệm marketing quốc tế và tại Việt Nam. Là tác giả của mô hình tiên tiến 7P Marketing và 10 mô hình Brand Marketing, đã được mời huấn luyện marketing chiến lược cho Ford Motor, LG, Mobifone, Vinaphone, Acecook, Fujifilm và FPT... trải qua 50+ dự án thương hiệu và 20+ keynote tại các diễn đàn thương hiệu quốc gia, bộ ngành và địa phương. Ông có kinh nghiệm trong các lĩnh vực chiến lược và cấu trúc thương hiệu, phát triển sản phẩm và mô hình marketing, thương hiệu quốc gia, sáng tạo và thiết kế thương hiệu, các mô hình phân phối và bán lẻ... Chuyên gia Võ Văn Quang được đào tạo marketing chuyên nghiệp từ 2 lò Unilever và Heineken từ những năm đầu mở cửa, và tiếp tục xác lập sứ mệnh lâu dài nghiên cứu marketing phát triển thương hiệu cho Việt Nam. Ông làm việc trong 4 lĩnh vực: (1) Strategist - nhà tư vấn chiến lược kinh doanh, marketing, thương hiệu, thị trường và tái cấu trúc (2) Conceptualist - nhà sáng tạo, tư vấn và tổ chức sáng tạo marketing, từ sản phẩm, công nghệ, dịch vụ cho đến ý tưởng (3) Mentor - định hướng lãnh đạo, phân tích Xu hướng và Thay đổi, Tâm lý quản trị và lãnh đạo (4) CMO - Nhà quản trị cao cấp trong chiến lược phát triển lấy marketing là trọng tâm theo đúng tư duy mới của các Tập đoàn Đa-quốc-gia dẫn đầu, theo tinh thần và mô thức 7P Marketing... Là người tư vấn kiến tạo, huấn luyện quản trị và nâng cấp các thương hiệu Diana, FUVI, Sabeco, PVGas, Mỹ Hảo, Vissan, Vinasun, Café Moment, Everhome, Đạm Cà Mau, Savouré, Vinacafe, SACOM, Vibrant Hochiminh City Tourism, Nha Khoa Du Lịch, Binh Thuan Tourism, Gạo Sông Hậu, SCAVI...

Hiện ông đang là CMO (Chief Marketing) của một tập đoàn công nghiệp trong Top 5 của Việt Nam.

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
study@brandcamp.asia
Chat với Giáo vụ:
Click nút Chat bên dưới.

Khoá học cùng Giảng viên "Võ Văn Quang"


Khoá học cùng Chuyên môn "Brand Innovation"