Brand Camp
0
  • Thời lượng
    43 video
  • Cấp độ
    Nền tảng
  • Danh mục
    Marketing Fundamentals

Khóa học cung cấp những khái niệm, quy trình, các bước cụ thể để phân tích và thực hiện chiến lược Marketing Quốc tế; cách đánh giá, lựa chọn thị trường để thâm nhập; và sau cùng, cách thức thực hiện Marketing Mix cho thị trường quốc tế. Trong bối cảnh toàn cầu hoá, những kiến thức từ khoá học sẽ là nền tảng vững chắc để người học có thể dẫn dắt doanh nghiệp gia nhập thị trường thế giới.

Từ việc bám sát vào những câu hỏi: Doanh nghiệp quyết định có ra nước ngoài hay không? Nếu có thì quyết định xâm nhập thị trường nào? Với phương thức gì? Xây dựng, triển khai kế hoạch marketing như thế nào?... Bài giảng kết hợp nhuần nhuyễn lý thuyết và thực tiễn để giải quyết từng câu hỏi của bài toán marketing quốc tế, từ đó giúp người học có được tư duy vững chắc về marketing quốc tế cũng như kiến thức nền tảng về thị trường toàn cầu. 

Nội dung gồm các phần chính như sau: 

Phần 1: Business Case - Giới thiệu học viên về hoạt động quốc tế hóa của các doanh nghiệp trong và ngoài nước.

Phần 2: Khái niệm & bản chất của hoạt động Marketing Quốc tế và những yếu tố thúc đẩy doanh nghiệp tham gia thị trường thế giới.

Phần 3: Môi trường Kinh doanh Quốc tế - Khảo sát các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô và vi mô tác động đến quyết định xâm nhập thị trường nước ngoài. 

Phần 4: Tìm kiếm & sử dụng thông tin cần thiết cho việc gia nhập thị trường thế giới.

Phần 5: Các phương thức thâm nhập thị trường thế giới phổ biến.

Phần 6: Chiến lược 4Ps áp dụng tại các quốc gia điểm đến, những điểm giống và khác nhau so với khi làm 4Ps tại thị trường nội địa. 

Với cách giảng dạy lôi cuốn, có chiều sâu, luôn lồng ghép những ví dụ thực tế vào các phần lý thuyết, Tiến sĩ - Giảng viên Đinh Tiên Minh sẽ giúp người học nắm vững tất cả những nội dung cốt lõi, nền tảng của bộ môn này. Thầy Đinh Tiên Minh hiện đang giữ vai trò Trưởng bộ môn Marketing, Khoa Kinh doanh Quốc tế - Marketing, Đại học Kinh tế TP.HCM (UEH) và từng được độc giả của Brands Vietnam biết đến với vai trò Host trong series The Basics of B2B: Cốt lõi B2B.


Nội dung Học phần

Buổi 1 - Giới thiệu Business Case
1.1 - Giới thiệu khóa học Học thử
1.2 - Business Case: Vinfast tham gia thị trường ô tô tại Mỹ Xem
1.3 - Business Case: Elsa thâm nhập các thị trường không nói tiếng Anh Xem
1.4 - Business Case: Cách thức tham gia thị trường nước ngoài của ngành thời trang và điện tử Xem
1.5 - Handout buổi 1 & buổi 2 Xem
Buổi 2 - Khái niệm và Bản chất của Marketing Quốc tế
2.1 - Sự khác biệt của Quốc tế hoá và Toàn cầu hoá Xem
2.2 - Các mô hình của Marketing quốc tế Xem
2.3 - Tại sao phải tham gia thị trường thế giới? Xem
2.4 - Quy trình của Marketing quốc tế Xem
Buổi 3 - Khảo sát môi trường Kinh doanh Quốc tế
3.1 - Môi trường Kinh tế - Tài chính - Cơ sở hạ tầng Xem
3.2 - Môi trường Nhân khẩu học Xem
3.3 - Môi trường Văn hoá - Xã hội Xem
3.4 - Môi trường Tự nhiên Xem
3.5 - Môi trường Chính trị & Pháp luật (P1) Xem
3.6 - Môi trường Chính trị & Pháp luật (P2) Xem
3.7 - Môi trường Công nghệ Xem
3.8 - Môi trường cạnh tranh Xem
3.9 - Handout buổi 3 Xem
Buổi 4 - Tìm kiếm và sử dụng thông tin ra quyết định
4.1 - Các loại hình Research: Secondary Research Xem
4.2 - Các loại hình Research: Primary Research Xem
4.3 - Khảo sát và Lượng hoá cơ hội Xem
4.4 - Quy trình ra quyết định thâm nhập thị trường Xem
4.5 - Handout buổi 4 Xem
Buổi 5 - Các phương thức thâm nhập thị trường thế giới
5.1 - Xuất khẩu trực tiếp Xem
5.2 - Xuất khẩu gián tiếp Xem
5.3 - Licensing & Franchising Xem
5.4 - Liên doanh, Lắp ráp & Doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài Xem
5.5 - Gia công Xem
5.6 - Câu hỏi bài tập Xem
5.7 - Handout buổi 5 Xem
Buổi 6 - Chiến lược sản phẩm quốc tế
6.1 - Chiến lược Segmentation - Targeting - Positioning Xem
6.2 - Nguyên tắc đặt tên nhãn hiệu Xem
6.3 - Nguyên tắc bảo hộ nhãn hiệu Xem
6.4 - Dòng sản phẩm quốc tế (P1) Xem
6.5 - Dòng sản phẩm quốc tế (P2) Xem
6.6 - Chứng nhận xuất xứ hàng hoá Xem
6.7 - Chiến lược sản phẩm quốc tế và chu kì sống của sản phẩm Xem
6.8 - Handout buổi 6 Xem
Buổi 7 - Chiến lược giá quốc tế
7.1 - Các vấn đề cần quan tâm khi quyết định giá cho sản phẩm Xem
7.2 - Sự leo thang của giá & Lạm phát Xem
7.3 - Phương pháp định giá quốc tế & Chuyển giá Xem
7.4 - Mối quan hệ giữa giá xuất khẩu và giá nội địa Xem
7.5 - Handout buổi 7 Xem
Buổi 8 - Chiến lược phân phối & logistics quốc tế
8.1 - Kênh phân phối quốc tế (P1) Xem
8.2 - Kênh phân phối quốc tế (P2) Xem
8.3 - Quản lý phân phối vật chất Xem
8.4 - Handout buổi 8 Xem
Buổi 9 - Chiến lược truyền thông quốc tế
9.1 - Rào cản trong hoạt động truyền thông quốc tế Xem
9.2 - Tiêu chuẩn hoá hay thích nghi hoá? Xem
9.3 - Tổ chức nhân sự Marketing Xem
9.4 - Handout buổi 9 Xem

Ai nên học?

  • Sinh viên ngành Marketing, Kinh doanh quốc tế, Thương mại, Quản trị
  • Nhân viên/ Quản lý cấp trung phụ trách thị trường quốc tế
  • Nhân viên phụ trách xuất nhập khẩu
  • Chủ doanh nghiệp quan tâm đến hoạt động mở rộng thị trường ra quốc tế 
  • Những ai quan tâm chủ đề này

Hồ sơ Giảng viên

Đinh Tiên Minh

Trưởng Bộ môn Marketing, Khoa Kinh doanh Quốc tế - Marketing, Trường Đại học Kinh tế TP.HCM (UEH)

Giảng viên BRAND Camp (2 khoá học)

Tôi bắt đầu sự nghiệp giảng dạy tại trường Đại học Kinh tế TP.HCM (UEH) từ năm 1996. Với 26 năm gắn bó với nghề, với trường, cùng phương châm nghề nghiệp “Tôn trọng người học, Hướng đến tri thức, Hoàn thiện phương pháp” và định vị bản thân “Tận tâm, Phong cách, Thực tế, Khác biệt”, tôi luôn mong muốn mang đến cho người học những kiến thức hữu ích, những trải nghiệm thực tế thú vị qua quá trình giảng dạy.
Lĩnh vực giảng dạy và nghiên cứu chính của tôi là Marketing, Thương mại và Kinh doanh Quốc tế. Một số kết quả đạt được:
– Chủ biên 02 giáo trình Marketing Căn bản và B2B Marketing.
– Thành viên biên soạn 01 đầu sách Marketing Quốc tế.
– Thành viên biên soạn 01 đầu sách Tình huống trong giảng dạy cao học chuyên ngành Quản trị Kinh doanh tại Việt Nam.
– Thành viên biên dịch 04 đầu sách thuộc NXB McGraw Hill nhằm phục vụ cho chương trình đào tạo tiên tiến quốc tế của UEH.

Xem thêm tại: https://dinhtienminh.net/resume/


Blog học tập

Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn. Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi. Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet. Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận. Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Hotline Tư vấn:
(028) 3602 6800
Email Giáo vụ:
[email protected]
Chat với Giáo vụ:
Click tại đây.