Brand Activation: Kích hoạt Thương hiệu

Nguyễn Quang Hiệp PRO 26/03/2018 Cấp độ: Kinh nghiệm

Khi cần một công cụ truyền thông có thể vượt ra khỏi giới hạn của nghe nhìn thuần túy, mang lại trải nghiệm, tương tác, kết nối cảm xúc giữa người tiêu dùng với thương hiệu, Brand Activation chính là giải pháp. Khóa học “Brand Activation: Kích hoạt Thương hiệu” sẽ giúp học viên có kiến thức tổng quát về những hình thức, vai trò của Brand Activation, cũng như những nguyên tắc và quy trình xây dựng một kế hoạch Brand Activation hiệu quả.

Preview / Trailer:

Người tiêu dùng ngày nay đang phải tiếp nhận quá nhiều thông điệp truyền thông mỗi ngày, quảng cáo, PR,… từ khắp mọi nơi: TV, billboards, social media,… Người tiêu dùng đang nghe và nhìn quá đủ, thậm chí là thừa mứa.

Giữa thế giới thông tin “nhiễu loạn” đó, nếu muốn tiếp cận hiệu quả với người tiêu dùng, thương hiệu cần một công cụ truyền thông khác có thể vượt ra khỏi giới hạn của nghe nhìn thuần túy, một công cụ có khả năng biến thương hiệu vốn mơ hồ, mông lung (intangible) trở thành một hình hài cụ thể (tangible) mà người tiêu dùng có có thể sờ/ nắm/ cảm nhận… và yêu mến. Sự yêu mến này sẽ là sợi dây vô hình giữ chân người tiêu dùng khi thương hiệu đối thủ giảm giá, khuyến mãi hay cải thiện chất lượng sản phẩm. Công cụ đó chính là Kích hoạt Thương hiệu – Brand Activation.

Để thực hiện các hoạt động kích hoạt thương hiệu – Brand Activation một cách hiệu quả, các Marketers cần trang bị cho mình những kiến thức nền tảng, cũng như quy trình thiết lập một kế hoạch Brand Activation hiệu quả.

Nhằm giúp các Marketers dễ dàng trong việc định hướng và tiến hành các hoạt động kích hoạt thương hiệu, khóa học “Brand Activation: Kích hoạt Thương hiệu” sẽ làm rõ:

1. Định nghĩa về Brand Activation (trên lý thuyết & thực tế).

2. Vai trò của Brand Activation và “tam giác vàng” 3 Rights: Target – Channel – Activity.

3. Quy trình chuẩn hóa 4 + 2 bước tiến hành một kế hoạch Brand Activation, bao gồm:

+ Bước 1: Tìm kiếm “Activation Platform” với 3 công cụ: TIDB, Ideation & Decision Funnel.

+ Bước 2: Chuẩn bị “Creative Brief” đầy đủ và có hệ thống cho các Agency.

+ Bước 3: Xây dựng “Activation Idea” cùng 3 công cụ Brainstorm: Objectives, Brand Immersion & Consumer Immersion.

+ Bước 4. Triển khai kế hoạch “Execution” với 3 bước: Invite - Experience - Amplify.

Bên cạnh đó, Marketers cần thực hiện Pilot MeasurementPost-launch Evaluation để kiểm tra tính khả thi và mức độ hiệu quả trước và sau chiến dịch.

Xuyên suốt khóa học là những Case study thành công trong thực tế cũng như những bài tập tương tác 1-1 cùng giảng viên.

Chia sẻ bởi Anh Nguyễn Quang Hiệp, hiện đang đảm nhiệm vị trí Marketing Manager - CJ Vietnam, với gần 10 năm kinh nghiệm Marketing tại các tập đoàn Unilever, Masan Consumer, Wilmar.

Thông tin khác
  • Thời lượng: 18 videos
  • Nội dung: 6 Tài liệu
  • Chuyên môn: Brand Activation
  • Đối tượng: Người học có kinh nghiệm về Brand Marketing
Cập nhật mới nhất (09/04/2018)

Sửa lỗi tài liệu download

© 2016 Brand Camp. Giấy phép ĐKKD số 0311614186 do Sở KH & ĐT cấp ngày 10/03/2012.

Lầu 3, tòa nhà Viet Solutions, 125/11 Nguyễn Cửu Vân, phường 17, quận Bình Thạnh, thành phố Hồ Chí Minh.