Brand Innovation: Đổi mới Thương hiệu & Sản phẩm

Nguyễn Quang Hiệp PRO 09/04/2017 Cấp độ: Kinh nghiệm

Đổi mới Thương hiệu & Sản phẩm (Brand Innovation) là một trong 3 cột trụ quan trọng của hoạt động xây dựng thương hiệu (cùng với Brand Communication và Brand Activation). Tuy nhiên, khi nào cần phải Đổi mới? Đổi mới ở đâu? Chiến lược Đổi mới và mức đầu tư như thế nào? Quy trình phát triển sản phẩm mới sao cho hiệu quả? Khoá học này sẽ giúp các Brand Manager trả lời tất tần tật những câu hỏi đó.

Preview / Trailer:

Brand Innovation đáp ứng đa mục tiêu của doanh nghiệp, từ tăng trưởng doanh số, mở rộng nhu cầu đến bảo vệ thị phần và củng cố định vị.

Đầu tiên, khoá học sẽ mang đến cho bạn một cái nhìn tổng quan về các yếu tố có thể được đổi mới của thương hiệu, gọi là Brand Innovation Mix

Sau đó, khoá học sẽ đào sâu vào trọng tâm của Product Innovation, giới thiệu các loại hình đổi mới sản phẩm khác nhau, chức năng, vai trò của chúng như thế nào, phối hợp ra sao để đáp ứng hoài bão của doanh nghiệp và mục tiêu của thương hiệu. Các loại hình này có thể bao gồm:

  1. Refresh Innovation: bao gồm các đổi mới về kích cỡ sản phẩm, định dạng bao bì, các chủng loại giúp đa dạng nhu cầu hoặc với Reason-to-believe mạnh hơn, đáng tin cậy hơn.
  2. Compete Innovation: loại đổi mới sản phẩm cạnh tranh trực tiếp với đối thủ, nguồn tăng trưởng thường là khách hàng đang dùng thương hiệu đối thủ. Thông thường, Compete Innovation không có sự khác biệt lớn về chức năng, công nghệ hay công thức sản phẩm so với đối thủ, cạnh tranh chủ yếu ở Product Claim hấp dẫn hơn và Reason-to-believe nghe đáng tin cậy hơn.
  3. Break-through Innovation: đây là loại đổi mới đột phá về công nghệ lẫn chức năng sản phẩm, thường được dẫn dắt bởi market leader nhằm khai phá thị trường hoàn toàn mới hay định nghĩa lại thị trường, dựa trên nhu cầu tiềm ẩn của người tiêu dùng.

Kế đến, khoá học sẽ đưa ra các gợi ý lựa chọn Chiến lược Đổi mới (Innovation Strategy) phù hợp với tình trạng của thương hiệu trên thị trường. Dù là người dẫn đầu hay người cạnh tranh phía sau, bạn cũng sẽ thấy việc thường xuyên Đổi mới Sản phẩm là điều cần thiết.

Cuối cùng là Quy trình Đổi mới (Innovation Process) bao gồm 6-bước để phát triển một sản phẩm mới, từ việc phân tích tình hình kinh doanh, nghiên cứu NTD, thai nghén ý tưởng, đến việc viết và test Product Concept, phát triển Product Claim và xác định nguồn lực cũng như mức đầu tư để đảm bảo việc đổi mới là phù hợp và khả thi.

Thông tin khác
  • Thời lượng: 16 videos
  • Nội dung: 1 Tài liệu
  • Chuyên môn: Brand Innovation
  • Đối tượng: Có kinh nghiệm về Phát triển sản phẩm mới trong FMCG.
Cập nhật mới nhất (10/04/2017)

Bổ sung bài giảng download.

© 2016 Brand Camp. Giấy phép ĐKKD số 0311614186 do Sở KH & ĐT cấp ngày 10/03/2012.