Packaging Development: Phát triển Bao bì chuẩn Marketing

Nguyễn Quang Hiệp PRO 03/10/2016 Cấp độ: Nền tảng

Bạn có biết 9 lý do tại sao Bao bì đóng vai trò quan trọng trong Marketing? Bạn có nắm được 5 yếu tố Bao bì có thể gây ảnh hưởng lên Shopper? Từ đó, liệu bạn có thể ứng dụng được 5 định hướng phát triển Ý tưởng chủ đạo cho Bao bì (Packaging Concept)? Và đâu là 4 nguyên tắc của Thiết kế Bao bì hiệu quả? Hãy tìm hiểu tất cả trong 66 phút súc tích và đầy ắp kiến thức thực tế, ví dụ sinh động của khoá học này.

Preview / Trailer:

Nhiều người cho rằng ”Bao bì chỉ là để chứa đựng sản phẩm”, nhưng thực tế Bao bì là 1 dạng truyền thông tĩnh (Static Communication), nghĩa là không hát hò như TVC quảng cáo hay digital, nhưng nó vẫn truyền thông tốt giúp truyền tải thông điệp sản phẩm hay thương hiệu, và giúp bán được hàng.

Vai trò thực sự của bao bì sản phẩm luôn phải tác động đến cả shopper (người mua) lẫn consumer (người tiêu dùng), nghĩa là phải thỏa mãn cả shopper insight trong hành vi mua sắm sản phẩm, khiến họ để ý, xem, đọc bao bì & mua hàng, đồng thời cũng phải thỏa mãn consumer insight trong hành vi tiêu dùng sản phẩm, nghĩa là đáp ứng sự tiện dụng cho họ.

Hãy phát triển Ý tưởng chủ đạo của Bao bì sản phẩm (gọi là Packaging Concept) bằng cách chọn lựa 1 trong các yếu tố sau:

  1. Có thể là 1 trong những yếu tố quan trọng nhất của ngành hàng (gọi là Category Driver)
  2. Hay xuất phát từ Lí-do-để-tin vào sản phẩm (gọi là Reason-to-believe)
  3. Hay xuất phát từ cam kết của thương hiệu (gọi là Brand Promise)
  4. Hay xuất phát từ giá trị của thương hiệu (gọi là Brand Value)
  5. Hay xuất phát từ chính tính cách của thương hiệu đó (gọi là Brand Personality)

Sau khi phát triển Packaging Concept và lên thiết kế, hãy kiểm tra mức độ hiệu quả của bao bì đối với shopper:

  1. Nhận diện thương hiệu (Visual Identity)
  2. Số lượng khối hình phù hợp (Visual Block)
  3. Ưu tiên thiết kế độ lớn của các yếu tố (Visual Hierarchy)
  4. Độ nhất quán giữa các chủng loại sản phẩm (Brand Consistency)

Ngoài ra hãy khám phá 9 sự thật ít được nói đến về ý ý nghĩa thật sự của bao bì sản phẩm cũng như xu hướng làm marketing bằng bao bì sản phẩm (Ví dụ: Coca-Cola “Share a Coke”, OMO “Tết”, Heineken “Cities of the world”).

Thông tin khác
  • Thời lượng: 13 videos
  • Nội dung: 1 Tài liệu
  • Chuyên môn: Brand Innovation
  • Đối tượng: Bất kỳ ai quan tâm.
Cập nhật mới nhất (05/10/2016)

Cập nhật hình đại diện.

© 2016 Brand Camp. Giấy phép ĐKKD số 0311614186 do Sở KH & ĐT cấp ngày 10/03/2012.