Brand Positioning: Định Vị Thương Hiệu

Nguyễn Quang Hiệp PRO 15/03/2016 Cấp độ: Nền tảng

Khóa học cung cấp kiến thức nền tảng về mô hình Định vị Thương hiệu chuẩn (Brand DNA) để làm cơ sở cho tất cả hoạt động marketing. Phù hợp cho sinh viên, người mới đi làm, hay bất kỳ ai đam mê Marketing, Quảng cáo truyền thông và Xây dựng Thương hiệu.

Preview / Trailer:

Định vị Thương hiệu là cơ sở, nền tảng cho mọi hoạt động Marketing và Xây dựng Thương hiệu, như: truyền thông, định giá, phát triển bao bì sản phẩm, phát triển danh mục thương hiệu và sản phẩm, đổi mới sản phẩm, phát triển hệ thống kênh phân phối, v.v…

Khóa học cung cấp kiến thức nền tảng về mô hình Định vị Thương hiệu chuẩn (Brand DNA) để làm cơ sở cho tất cả hoạt động marketing. Phù hợp cho sinh viên, người mới đi làm, hay bất kỳ ai đam mê Marketing, Quảng cáo truyền thông và Xây dựng Thương hiệu.

Mô hình Định Vị Thương Hiệu chuẩn (Brand DNA) gồm 9 yếu tố gắn bó chặt chẽ với nhau:

  1. Định nghĩa thị trường (Market definition)
  2. Khách hàng mục tiêu (Target consumer)
  3. Sự thật ngầm hiểu (Consumer insight)
  4. Lợi ích sản phẩm (Benefits)
  5. Lí do để tin vào sản phẩm / thương hiệu (Reason-to-believe)
  6. Điểm khác biệt độc nhất (Discriminator / Differentiator)
  7. Giá trị, Niềm tin & tính cách của thương hiệu (Values, Beliefs & Personalities) 
  8. Nguyên tắc phát triển sản phẩm (Product development principles)
  9. Giá trị cốt lõi (Brand Essence)

Trước khi làm bất kỳ thực thi thương hiệu (Brand Execution) trong nội bộ hay ngoài thị trường, bạn – với vai trò là 1 marketer – hãy thấm nhuần định vị thương hiệu của bạn trước, vì đây sẽ là kim chỉ nam hướng dẫn cho bạn biết cần phải làm gì và ko nên làm gì cho thương hiệu của mình.

Thông tin khác
  • Thời lượng: 16 videos
  • Nội dung: 13 bài viết, 1 Tài liệu, 8 câu hỏi
  • Chuyên môn: Brand Planning
  • Đối tượng: Phù hợp cho sinh viên, người mới đi làm, hay bất kỳ ai đam mê Marketing, Quảng cáo truyền thông và Xây dựng Thương hiệu.
Cập nhật mới nhất (01/09/2016)

Cập nhật tài liệu bài giảng.

© 2016 Brand Camp. Giấy phép ĐKKD số 0311614186 do Sở KH & ĐT cấp ngày 10/03/2012.

Lầu 3, tòa nhà Viet Solutions, 125/11 Nguyễn Cửu Vân, phường 17, quận Bình Thạnh, thành phố Hồ Chí Minh.